Pop Mart Plush Product Sector Los ingresos representan el 44.2% de los ingresos, convirtiéndose en un nuevo motor para el crecimiento de los ingresos
En los últimos años, el moderno mercado de juguetes ha seguido calentándose. Como empresa líder en la industria, Pop Mart ha entregado una tarjeta de calificaciones brillante con su diseño de productos diversificados y capacidades de operación de IP. Los últimos datos muestran que la participación de ingresos del sector de productos Pop Mart Plush ha alcanzado el 44.2%, convirtiéndose en la fuerza impulsora central para su crecimiento de ingresos. Este artículo realizará un análisis estructurado de este fenómeno basado en temas populares y temas calientes en toda la red en los últimos 10 días.
1. Análisis de la participación de ingresos de Pop Mart Plush Products
| Sector de productos | Participación de ingresos (2023) | Tasa de crecimiento interanual |
|---|---|---|
| Productos de lujo | 44.2% | 68.5% |
| Productos de caja ciega | 32.7% | 15.3% |
| Modelo de figura | 18.1% | 22.6% |
| otro | 5.0% | 8.9% |
Se puede ver a partir de los datos que el sector de productos Pop Mart Plush no solo representa casi la mitad del mercado, sino que su tasa de crecimiento está mucho más allá de la de otras categorías. Este fenómeno se discute acaloradamente en Internet recientemente"Economía curativa"y"Consumo de valor emocional"La tendencia es muy consistente.
2. Tres razones por las cuales los productos de lujo son populares
1.Sourge de demanda de compañía emocional: Recientemente, el número de lecturas sobre temas como "Economía solitaria" y "Cloud Pet Raising" en plataformas sociales ha superado los mil millones, y los consumidores están más inclinados a comprar productos que pueden proporcionar comodidad emocional. La serie IP Plush de Pop Mart como Dimoo y Skullpanda ha ingresado con precisión a este mercado con su suave toque y su lindo diseño.
2.La innovación de productos y la iteración aceleran: Según Statistics, Pop Mart lanzó 127 nuevos productos de lujo en 2023, un aumento del 45% sobre 2022. En"Una muñeca lujosa que puede hacer sonido"El volumen de reproducción de video único de la serie en Douyin superó los 50 millones, y los temas relacionados se han vuelto populares en Weibo.
3.Junta transfronteriza Temas encendidos: Recientemente, el volumen de preventa de modelos conjuntos con Line Friends y Disney ha superado un millón, y el número de notas relacionadas con Xiaohongshu ha aumentado en un 210% mes a mes.
3. Datos de comparación horizontal de la industria
| marca | La proporción de productos de lujo | Número de IP populares | PRECIO DEL CLIENTE DE LA UNIDAD (Yuan) |
|---|---|---|---|
| Martón | 44.2% | 18 | 159-399 |
| 52Toys | 28.5% | 9 | 99-299 |
| Doce cultura de edificios | 36.7% | 7 | 89-259 |
4. Análisis de retratos de consumo y comportamientos de compra
Según datos recientes de plataformas de comercio electrónico,
5. Pronóstico de tendencias de desarrollo futuras
1.Technology empodera: La aplicación de tecnologías como la interacción AR y la detección inteligente se convertirá en puntos de competencia diferenciados. Según los informes de la industria, el 87% de los consumidores de la Generación Z están dispuestos a pagar una prima del 30% por productos de lujo basados en tecnología.
2.Expansión de la escena: Extender desde simples coleccionables hasta escenarios prácticos como la compañía de automóviles y la descompresión de la oficina. Según los datos de TMALL, el volumen de búsqueda de la palabra clave "peluche" ha aumentado en un 340% mensual.
3.Desarrollo sostenible: El uso de materiales ecológicos se convertirá en un importante punto de venta. Recientemente, el número de lecturas en el #Green Toy Toy # de Weibo ha superado los 200 millones, lo que refleja la mejora de la conciencia ambiental de los consumidores.
El CEO de Pop Mart, Wang Ning, dijo en una reciente llamada de ganancias: "El éxito de la lujosa línea de productos ha verificado la corrección de la estrategia de desarrollo diversificada de IP y continuará aumentando la inversión en innovación material e investigación y desarrollo funcional en el futuro". A medida que la competencia en el moderno mercado de juguetes ingresa a las aguas profundas, la optimización de la estructura del producto y los avances en los campos segmentados se convertirán en la clave del crecimiento continuo de la compañía.
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