La tasa de penetración del comercio electrónico de muebles domésticos ha superado el 35%: las ventas de transmisión en vivo contribuyen con más del 50% del aumento
En los últimos años, la industria del comercio electrónico de suministro de casas ha marcado el comienzo del crecimiento explosivo. Según los últimos datos, en el segundo trimestre de 2023, la tasa de penetración del comercio electrónico de suministro de viviendas ha superado el 35%, un aumento de 12 puntos porcentuales del mismo período del año pasado. Entre ellos, las ventas de transmisión en vivo se han convertido en el motor central para impulsar el crecimiento, contribuyendo con más del 50% del aumento. Este artículo combinará temas populares y datos de la industria en toda la red durante los últimos 10 días para analizar las tendencias de desarrollo del comercio electrónico del hogar y el papel clave de la transmisión en vivo para vender productos.
Según el "Informe de la industria del comercio electrónico de la casa de China 2023 en China", la tasa de penetración del comercio electrónico doméstico ha aumentado significativamente en el último año, del 23% en 2022 al 35% en 2023. Este crecimiento se debe principalmente al rápido desarrollo del comercio electrónico en vivo, especialmente la proporción de las ventas de transmisión en vivo en las categorías de muebles domésticos ha aumentado significativamente.
| años | Tasa de penetración de muebles de hogar al comercio electrónico | Tasa de contribución para bienes de transmisión en vivo |
|---|---|---|
| 2022 | veintitrés% | 30% |
| 2023 | 35% | 52% |
Se puede ver en la tabla que la tasa de contribución de los bienes de transmisión viva ha aumentado del 30% en 2022 al 52% en 2023, convirtiéndose en la principal fuerza impulsora para el crecimiento del comercio electrónico de muebles domésticos. Esta tendencia está estrechamente relacionada con los cambios en los hábitos de compra de los consumidores, y cada vez más usuarios tienden a comprender los detalles del producto y las compras completas a través de transmisiones en vivo.
Los temas calurosos en los últimos 10 días muestran que las casas inteligentes y los muebles ecológicos se han convertido en el foco de la atención de los consumidores. Por ejemplo, los datos de una plataforma de comercio electrónico muestran que las ventas de productos como cerraduras inteligentes e iluminación inteligente aumentaron en más del 80% año tras año, mientras que las ventas de muebles de materiales ecológicos también aumentaron en un 65%.
| Categoría | Tasa de crecimiento interanual | Share de ventas de transmisión en vivo |
|---|---|---|
| Inicio inteligente | 85% | 60% |
| Muebles ecológicos | 65% | 45% |
| Muebles personalizados | 50% | 40% |
El alto crecimiento de los hogares inteligentes está estrechamente relacionado con la alta proporción de productos de transmisión en vivo (60%), que muestra que los consumidores están más inclinados a comprender las funciones de los productos inteligentes a través de demostraciones intuitivas de transmisión en vivo. El crecimiento de muebles ecológicos refleja la búsqueda de los consumidores de un estilo de vida sostenible.
La razón por la cual la transmisión en vivo puede ocupar una posición importante en el comercio electrónico del hogar se debe principalmente a sus ventajas únicas:
1. Visualización de escenarios:Los productos para el hogar generalmente deben combinarse con escenarios de uso para reflejar mejor su valor, mientras que las transmisiones en vivo pueden permitir a los consumidores comprender los efectos del producto de manera más intuitiva a través de demostraciones de la vida real.
2. Interacción instantánea:Los consumidores pueden hacer preguntas directamente durante la transmisión en vivo y las respuestas de Anchor en tiempo real, reduciendo en gran medida la incertidumbre de las decisiones de compra.
3. Oferta por tiempo limitado:Los descuentos exclusivos y las actividades de regalo en la sala de transmisión en vivo estimulan aún más el deseo de comprar los consumidores.
Mirando hacia el futuro, la combinación de comercio electrónico doméstico y ventas de transmisión en vivo estará más cerca. Los expertos de la industria predicen que para 2024, se espera que la tasa de penetración del comercio electrónico de suministro de viviendas supere el 40%, y la tasa de contribución de los productos de transmisión viva puede alcanzar el 60%. Al mismo tiempo, la aplicación de la tecnología AR/VR mejorará aún más la inmersión de las transmisiones en vivo y proporcionará a los consumidores una experiencia de compra más realista.
En resumen, el rápido crecimiento del comercio electrónico de muebles para el hogar es inseparable de la promoción de la transmisión en vivo. Con el avance de la tecnología y el desarrollo de los hábitos de los consumidores, esta tendencia continuará profundizando, brindando más oportunidades a la industria.
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